【毎日】メディア利用時間で「電話アンケートはあてにならない?」

インディアナ州立ボール大学(BSU)が25日(米国時間)、消費者動向調査の業界標準として長年利用されている電話アンケートでは、メディア利用時間についての正確な調査結果が得られないことが分かった、と発表した。電話によるメディア利用時間調査は、マーケティングの資料としてよく使われており、調査会社などにショックとなりそうだ。
http://www.mainichi.co.jp/digital/solution/archive/200402/26/8.html